耐克宣布自明年1月起，将大幅缩减中国网络分销商规模，把在线业务重心转移至官网、官方App及天猫、京东、抖音等核心平台。此举旨在解决广泛分销导致的定价混乱与品牌形象不统一问题。
渠道收缩策略与市场影响
法国巴黎银行分析师指出，该策略类似于耐克此前在北美的批发业务收缩，虽有助于品牌管控，但可能对短期销售和利润率造成压力，并给竞争对手腾出市场空间。中国大陆最大耐克分销商表示，尽管转型带来短期阵痛，但公司仍支持这一长期战略调整。
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耐克计划削减中国数以千计的网络分销商
全球经济观察2026-07-22
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导读：耐克计划从1月起切断与数以千计的中国网络分销商的合作，将其在线业务主要转移至其官方网站、应用程序以及天猫、京东和抖音上的店铺。
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