欧洲封闭式网络商店Vente Privée计划未来几年将营业额翻倍至30亿欧元，移动端交易将成为核心驱动力。
🎯 营收目标与国际扩张策略
Vente Privée联合创始人Ilan Benhaim在阿姆斯特丹Emerce eFashion活动上表示，公司目前营业额为13亿欧元，目标是达到30亿欧元。仅靠法国市场无法实现该目标，必须拓展其他欧洲国家。
由于网站设有登录门槛，数千件商品无法被搜索引擎收录，Google等搜索流量贡献有限，但AdWords广告仍在投放。增长主要依靠打造大品牌效应：当产品和服务形成口碑后，新客户自然涌现，目前法国每天仍有成千上万新会员注册。
🌍 谨慎推进本地化运营
荷兰消费者自两年前起已可在该平台购物。Benhaim强调，因无风投介入且完全自主掌控，国际扩张采取谨慎态度：
- 先推出英文版网站，仅提供当地必需功能以积累经验；
- 随后进行本地化翻译，提供符合当地要求的退货选项及更多支付方式；
- 待组建本地团队时，已积累充足的市场知识。
今年九月，Vente Privée将在荷兰与美食博主合作，独家销售某种橄榄油。此类独家活动常能吸引大众媒体关注，有效带来新会员。
📱 移动电商表现亮眼
Bonhaim大力投入移动电商，目前30%的流量和营收来自移动设备，转化率与桌面端持平，远超行业平均水平。具体数据如下：
- iOS贡献70%营收，Android和网页应用占30%；
- 手机与平板电脑营收各占一半。
他预测，未来消费者将仅通过台式机、平板和手机购物，笔记本电脑或将消失。
💡 对新技术的务实态度
对于虚拟试衣技术，Benhaim并不看好：“我不想看到自己，我想看到穿着我衣服的布拉德·皮特。”
他对社交电商也持保留态度，已移除网站上的Facebook按钮，认为其毫无用处。但他认可社交媒体在客户服务方面的价值，认为效果不错。