Youpix与尼尔森联合研究进一步凸显了网红在影响力营销中的核心地位。调查显示，43%的消费者对内容创作者的记忆度高于合作品牌本身，无论合作形式为付费推广还是自然植入。
研究强调，创作者显著影响消费者的产品选择与购买决策。52%的消费者因网红推荐而对品牌产生信任感；《影响力对消费的影响》报告亦指出，54%的用户乐于了解网红使用的产品及品牌。
Viral Nation国际人才总监兼影响力营销专家法比奥·贡萨尔维斯认为，消费者对网红的信任源于长期互动中建立的亲近感与真实性。
“相较于品牌的机构化沟通，网红以朋友般的姿态分享真实体验，与粉丝建立真诚联结。消费者视其为普通人，因其测试、认可并透明推荐产品而产生认同感与可信度，这使得创作者推荐比传统广告更具影响力。”
该专家指出，影响力营销的核心在于构建引人入胜的叙事：“当网红以自然且契合自身生活方式的方式将品牌融入日常，粉丝会将此类推荐视为可靠且相关的信息。”
针对品牌如何筛选可靠网红的问题，法比奥强调不能仅看粉丝量级，需综合评估真实互动率、内容与品牌价值观的一致性以及受众关系的真实性：“可靠的网红是基于透明度与推荐一致性建立起忠实受众的人。”
合作历史与数据分析工具是筛选过程中的关键要素。例如，Viral Nation Secure工具可分析真实性指标、参与度及品牌安全性，帮助品牌识别创作者是否拥有真实粉丝、受众互动是否真诚以及是否存在声誉风险，从而确保营销活动与真正具备影响力和可信度的创作者合作。
方法论
该研究于2024年9月30日至10月7日开展，共调查1,000名受访者。其中女性占比65%，男性占比29%。