IAB巴西发布《零售商零售媒体指南》，旨在助力零售商将业务转化为高效媒体平台。该指南涵盖从构建零售媒体区域到最大化成果策略的全流程，重点强调整合自有数据及与广告主协同合作的重要性。
本指南由IAB巴西零售媒体委员会开发，是对巴西市场指数级增长的积极响应。在消费数字化及线上线下渠道融合驱动下，全球零售媒体广告投资预计2028年将接近1000亿美元，年增长率达17.2%；巴西市场亦持续扩张，同期投资额预计将达20.7亿美元。
指南详细解析了多种广告计划（如线上店铺、实体门店及合作伙伴网站广告）、商业模式（自营或第三方平台）及财务组织方式。同时结合可口可乐、喜力等案例，展示不同格式如何精准匹配消费者旅程中的特定目标。
本材料适用于零售商、营销人员、广告商、数字媒体经理、数据专家及有意探索该解决方案潜力的企业决策者。