Game Brasil Research (PGB) 近日发布《2025年数字游戏消费者行为调查》。本次调研于1月至2月在巴西26个州及联邦区开展，共采访约6,282人。研究由SX Group与Go Gamers联合Blend New Research及ESPM共同完成。
2025版PGB在方法论上引入三项重大创新：
- 按世代细分：精准分析Z世代（15-29岁）、千禧一代（30-44岁）及其他群体的消费偏好与游戏习惯；
- 深化消费者旅程洞察：扩展对游戏融入日常生活的理解，揭示受众与市场产品、服务及体验间的关联；
- 完善“父母与子女”研究：细化儿童游戏消费数据，准确审视其与数字游戏世界的互动及购物习惯。
调研显示，82.8%的巴西人消费数字游戏，较2024年增长8.9个百分点，创该研究历史最高纪录。
博彩类游戏首次被纳入调研。SX集团首席执行官、ESPM研究生项目协调员Guilherme Camargo指出：“赌场和在线博彩（如Tigrinho）吸引了受财务、情感和社会因素驱动的活跃受众。”他强调，由于此类游戏依赖运气且影响玩家身心财务状况，研究旨在探究消费者将其与电子游戏视为同类娱乐的深层动机。
此外，电脑游戏与订阅服务的增长也得益于家庭收入增加、失业率下降及2024年电脑销量提升。
PGB数据显示：88.8%受访者视数字游戏为主要娱乐形式之一，其中80.1%认为其是首要娱乐方式。
玩家画像
Go Gamers首席执行官、PGB创始人Carlos Silva表示：“随着购买力提升，游戏在巴西人日常生活中占据更大空间，硬件、软件、订阅及微交易等消费将游戏体验延伸至游戏本身之外。”
玩家人口统计特征变化显著：
- 女性玩家占比增长2.3%，达53.2%；
- 千禧一代（30-44岁）为主力军，占样本49.4%；
- 中产阶级（B2/C1/C2类）仍为主体，占44.4%，但较上版下降1.8%；
- 高购买力阶层增长：A类占17.1%（+1.2%），B1类占19.3%（+7.7%）；
- D类和E类显著增长12.8%，达20.3%；
- 种族分布：白人占53.9%，黑人和棕色人种占43.9%。
平台方面，智能手机仍以40.8%居首，但较上版下降8个百分点；游戏主机升至24.7%（+3%）；电脑升至20.3%（+5.5%）。性别细分显示，女性更偏好手机（48.4% vs 男性32.2%），而男性虽自认玩家比例较高，但对电脑偏好更强（36.1%）。
博彩游戏及其影响
38.2%受访者玩休闲博彩游戏。投注频率上，39%每周至少一次，14.2%每周四次以上。资金方面，89.9%投入真金白银，34.6%月均花费51-200雷亚尔，8.6%超500美元。时长上，70.2%每周投入3小时，19.5%超3小时。
Guilherme Camargo解释称，因名称及微交易机制，部分公众将赌场游戏视为娱乐游戏。主要动机为赢钱（43.9%），其次为追求刺激（30.4%）和放松（29%），另有24.7%视其为“改善收入的‘投资’”。
Carlos Silva强调，机会游戏不等同于娱乐数字游戏。“前者以金钱回报为核心预期，后者重在叙事与角色构建，微交易仅为体验一部分，两者动机截然不同。”
亲子数字游戏关系
今年PGB细化了“父母与子女”小组调研。Alpha世代（0-14岁）呈现新特征：38.3%选择主机游戏，区别于长辈的手机偏好。
Go Gamers顾问兼ESPM教授Mauro Berimbau指出：“多数父母与孩子共玩游戏，营造家庭数字文化。”
该群体中，53.6%年龄在10-15岁，21.8%周游戏时长8-20小时。42.7%每日在线游玩，19.2%去年游戏花费101-300雷亚尔。
Berimbau总结：“Alpha世代自幼接触游戏，活跃投入且紧跟生态动态。”
PGB 2025报告现已发布，可点击获取完整版免费报告。