品牌身份要素对购买决策的影响
据Guia dos Melhores平台研究指出，对54%的消费者而言，品牌的信息、价值观和视觉识别等身份要素在购买决策中具有决定性作用。
品牌重新定位的实施原则
品牌重新定位是一项有价值的工具，但必须秉持谨慎态度并基于战略规划来实施。
品牌重新定位的时机与动因
随着企业发展，品牌会经历不同的反思时刻以审视构成其身份的指导原则。这些反思往往催生重新定位行动，该过程需要充分的自我认知，以及愿意在运营、理念和视觉方面进行重大变革的开放心态。
消费神经科学视角下的品牌认知
消费神经科学研究表明，已建立的品牌能够激活消费者大脑中与情感记忆和归属感相关的区域。
品牌更名与过渡期管理
涉及更名时，需有战略重点的转变以维持过渡期；消费者有时需要数年时间才能理解这一变化并使新品牌得以巩固。