连接电视（CTV）的演进正在重塑内容消费方式，并改变数字传播格局。与传统电视不同，这一新环境能够基于浏览行为、观看历史和购买兴趣进行精准细分。在此背景下，采用整合策略、融合人工智能、互动性和零售数据的企业取得了更好的成果。
CTV：从孤立渠道到数字旅程核心
据US Media销售副总裁Bruno Belardo表示，CTV不再是一个孤立的渠道，而是在更广泛的数字旅程中占据主导地位。“CTV广告需要与消费者的不同接触点相连接。当结构合理时，它能够结合精准覆盖和技术，在最佳时机传递相关消息。”
AVOD（广告支持视频点播）模式的兴起进一步印证了这一趋势。根据巴西国家地理与统计研究所（IBGE）数据，目前巴西每四户拥有电视的家庭中就有三户使用流媒体平台。Comscore数据显示，32%的观众在智能电视上受到广告影响后，会在线搜索更多信息。
精准、语境与技术作为盟友
与开放电视不同，CTV能够实现大规模个性化。这不再是向大量受众传递相同信息，而是将正确的信息在正确的时间传递给正确的人，从而最大化广告的影响力和投资回报。
通过结合行为数据、人工智能和机器学习，企业可创建适应性强且动态的广告，充分考虑每个用户的观看历史、偏好和消费语境。同时，针对CTV市场碎片化及多设备带来的测量挑战，需借助上下文数据、设备间同步（如Household Sync）以及Nielsen Streaming Signals等先进工具，以优化投放并准确分配人口统计信息。
Bruno解释道：“无论是烹饪节目中展示的食品广告，还是体育赛事直播中的品牌营销活动，基于上下文的个性化都能更好地引发观众共鸣。”Comscore调查也显示，目前45%的用户希望广告能反映其个人喜好和日常习惯。
CTV与零售媒体的深度融合
CTV的另一竞争优势源于与零售媒体的结合。通过交叉分析消费数据与数字行为，企业能够制定更具针对性且可高度量化的营销活动。
诸如“可购物广告”（Shoppable Ads）等解决方案日益受到青睐，它允许观众直接在屏幕上通过扫描二维码访问优惠信息，有效缩短了从品牌曝光到购买的路径。GroupM预测显示，到2025年，全球零售媒体投资将达1769亿美元，占全球广告预算的15.9%，超过传统电视广告投资。
整合媒体与渠道互补
对于Bruno Belardo来说，CTV的真正潜力在于其与其他渠道协同工作的能力。“如今，没有任何一种媒体能够单独跟踪消费者的整个旅程。不同格式的组合——从传统电视的大规模覆盖到CTV的精准性，再到零售媒体的转化效果、户外媒体强化品牌存在感以及数字媒体的衡量——确保了更高效且与公众真实行为紧密相连的营销活动。”
随着78%的巴西人通过CTV频繁消费内容，当前的使命是吸引日益挑剔的受众。CTV已成为品牌战略的重要组成部分，帮助品牌结合创意、数据和技术，产生真实且可衡量的影响。