随着复活节临近，巴西消费预期依然高涨。据奖励服务平台Mission Brazil调查显示，87%的受访者计划进行节日购物。其中，巧克力蛋以63%的购买意向稳居榜首；巧克力条及块状巧克力占比20%，糖果盒占比12.5%，其他甜点占3%，玩具仅占1%。本次调查共覆盖全国各州及联邦区564名参与者。
受可可等关键原材料价格上涨影响，96%的消费者注意到今年复活节巧克力价格同比上涨。价格已成为选购关键因素：68%的人表示会因成本调整礼物选择；在不打算购物的人群中，财务问题也是首要原因（占60%），其次为缺乏兴趣（25%）和不庆祝该节日（14%）。从收入结构看，月收入1至3个最低工资者占比最高（46%），其次是1个最低工资以下（36%）、3至5个最低工资（12%）及5个最低工资以上（6%）。
Mission Brazil首席执行官兼创始人Thales Zanussi分析指出：“消费者愈发关注性价比，即便面对涨价也积极寻求替代方案以维持传统。巧克力条和糖果购买意向的增长揭示了市场适应趋势，也为品牌指明了方向。”预算方面，33%的消费者计划支出101-200雷亚尔，32%计划支出51-100雷亚尔，15%计划支出201-300雷亚尔，13%预计不超过50雷亚尔。影响购买决策的核心因素依次为产品质量（30%）、价格（26%）及促销折扣（15%）。
购买影响力与渠道偏好
尽管电商发展迅速，实体店仍以超79%的选择率领先。Thales Zanussi解释称，这主要源于消费者对巧克力完整性的担忧，“线下购买更能保障产品质量，尤其在复活节这类象征性节点”。在吸引购买的因素中，83%的人偏好折扣，17%倾向于返现。
产品偏好上，60%的消费者选择大品牌，40%青睐手工艺品；支付环节，74%优先选择一次性付款，26%计划分期。此外，约59%的受访者表示社交媒体对其购买决策有显著影响，尤其是TikTok和Instagram网红的推荐起决定性作用。Thales Zanussi强调：“社交媒体强化了数字内容作为决策引擎的作用，在季节性节点尤为突出。能在这些平台脱颖而出的品牌，将在激烈竞争中占据先机。”