超过64%的波兰民众认为膳食补充剂对健康有积极影响，仅4%的人担忧其潜在危害。据PMR公司《2014年波兰膳食补充剂市场：2014-2018年发展预测》报告，未来几年该市场年均增速将维持在10%左右，表明补充剂正日益成为波兰消费者完善日常饮食的重要选择。
消费认知与用药习惯分析
SW Research调查显示，约三分之二的受访者使用膳食补充剂以弥补营养缺口，近半数旨在提升免疫力。然而，仅3.7%的消费者遵循专家建议服用，多数人未咨询医生便依据广告自行选购。Starlink数据显示，制药企业在处方药、非处方药及膳食补充剂上的广告投入高达8.71亿兹罗提，显著高于银行及电信行业，营销推广对消费决策影响显著。
渠道变迁与产品定位模糊化
On Board PR指出，超半数波兰人将补充剂视为食品或药品双重属性，近两成受访者将其首要归类为食品，这种认知偏差降低了专业咨询意愿。同时，购买渠道呈现超市化趋势，PMR数据显示消费者更倾向在折扣店和超市购买OTC药物及补充剂。具备提神、减肥、美容等功能的补充剂已与普通日用品一同进入家庭购物车，服用膳食补充剂正逐渐演变为波兰民众的日常生活惯例。