2025年巴西内容创作者人口普查显示，对大多数人而言，靠互联网谋生仍遥不可及。Wake Creators的调查结果显示，仅9%的网红将“创作者”作为唯一收入来源，凸显出尽管网红营销市场持续增长，数字内容变现仍是巨大挑战。
📊 收入结构：多数创作者难以全职化
调查详细披露了受访网红的月收入构成：
- 26%的人既无固定月收入，也仅接一次性推广；
- 19%的人从未完成过付费合作；
- 15%的受访者互联网收入占总收入的5%-20%；
- 11%的创作者网络收入占比低于5%，另有11%占比为21%-50%；
- 仅17%的人至少一半收入来自互联网，其中9%完全依靠社交媒体生活。
💡 专家观点：专业化是变现关键
Viral Nation国际人才总监Fabio Goncalves指出，行业增长不代表所有人都具备全职条件：“内容变现需要策略、坚持及组织结构。许多创作者缺乏商业运营团队支持，不懂如何将互动数据转化为收益。此外，个人往往需优先保障生存回报，而非单纯投入互联网。”
他强调现实与想象存在差距：“浪漫化认为有粉丝就能生存是错误的。创作者需理解细分领域，掌握谈判、定价、合同分析及税务能力，并为品牌提供真实成果。专业化是将网红转变为盈利性个人品牌的关键，这通常需要经纪人或代理机构的支持以实现结构化发展。”
Goncalves认为，随着品牌方更审慎地选择能带来真实成果的创作者，那些“以战略定位、结构化数据和交付责任做好准备”的人将获得回报。预测虽显示增长趋势，但对‘网红’的专业成熟度提出了更高要求。
🤝 机构角色：助力创作者转型企业
在Goncalves看来，代理机构的使命是帮助创作者在不失真实性的前提下转型为企业：“在Viral Nation，我们帮助人才做好超越单一帖子的准备，包括发展个人品牌、建立合作、管理商机及提供财务教育。未来将由具备结构和策略的网红主导，我们将确保更多创作者能将热情转化为稳定且可扩展的收入。”
📋 方法论
2025年巴西内容创作者调查由拉丁美洲头部网红平台Wake Creators开展，采用定量研究方式，涵盖超4,500名创作者回复及6次深度访谈，旨在全面了解内容创作者现状。