品牌重塑在零售和金融领域已趋成熟，并在巴西B2B企业及跨国公司中日益壮大。为适应本地扩张与全球业务表现，企业需调整品牌定位，将品牌管理视为战略性商业资产。
例如，Claro近期宣布将其企业品牌Embratel并入Claro Empresas，后者将运营两大业务部门：分别聚焦大型企业/政府客户及中小企业（SMEs）。此举反映了其在不同细分市场的战略布局及提供专业化解决方案的承诺。
Gad'品牌咨询公司创始人兼CEO Luciano Deos指出，品牌重塑是企业战略变革的基本过程。“这不仅是视觉形象的更新，更是市场定位的重新定义，以反映组织的新阶段与目标。”
除Claro Empresas外，Gad’近期还完成了两个体现巴西B2B动向的案例：能源铝解决方案标杆企业Alubar集团，以及拉美领先B2B电商科技公司ME（Electronic Market）。
Alubar：从亚马逊走向世界
Alubar的品牌重塑旨在支撑扩张并巩固国际影响力。新口号“我们的天性是变革”，强化了公司推动运营地流程、人员及社区变革的使命。
根植于亚马逊，Alubar在新视觉形象中保留蓝色和三角形标志象征稳固与创新，但舍弃绿色和黄色，寓意向全球市场拓展。
Luciano Deos表示：“该项目展示了亚马逊起源如何塑造Alubar价值观，并强化其国际角色。品牌重塑连接了过去与未来，助力开拓新市场。”
新品牌发布在圣保罗举行，同步直播至帕拉州、南里奥格兰德州及美加分支机构，并于2025年里约公开赛开展相关活动。
ME（电子市场）：为新兴市场而生的品牌
电子市场更名为ME UD，标志着这家深耕采购管理与B2B电商三十年的标杆企业进入新阶段，旨在支持国际化及技术解决方案扩展。
核心挑战在于打造契合新阶段的品牌，传达演变历程，并强化采购作为组织战略职能的认知。
“新定位强化了采购管理创造价值的重要性，引入‘战略采购’概念以体现这一角色，”Luciano Deos解释道。
缩写ME既保留原始名称引用，又便于在美国、墨西哥及欧洲等主要市场发音识别。
作为软件行业采购领域三十年标杆，ME年交易额达1600亿雷亚尔，连接超100万供应商与1万家买家，年订单超430万笔。平台覆盖超100个国家，服务农业、服务业、食品业等领域前300强大型企业。
B2B领域的趋势与挑战
上述案例反映了B2B企业重定位品牌的趋势：清晰传达价值主张，紧跟技术进步，并在多元市场中巩固表现。
Gad认为，B2B品牌重塑已成为战略性商业举措，对打造能与多样受众对话、在不失核心本质前提下推动持续增长的品牌至关重要。