位于皮亚斯托夫Tesco超市旁购物廊内的Jasmin美妆店，凭借优越的地理位置吸引了大量客流。面对大型超市这一主要竞争对手，该店采取差异化商品策略，专注于提供超市货架上难以找到的品类，以巩固自身市场地位。
差异化选品与彩妆优势
为实现与大型超市的有效区隔，Jasmin美妆店重点布局彩妆产品。店内设有六组化妆柜，覆盖不同价格带，并根据消费者反馈引入Max Factor等品牌。目前，彩妆已成为该店销售额占比最大的品类，且组合仍在持续扩展。部分精选品牌则陈列于独立展示架，以满足细分需求。
紧跟趋势拓展天然及母婴专区
门店密切关注网络动态及美容博客热点，引入了Babuszka Agafia、Natura Siberica、Planeta Organica及波兰本土品牌Sylveco等天然化妆品系列。这些主打生态配方、成分精简的产品正从线上热度转化为线下销量，契合健康消费趋势。
此外，店内专门设立了孕妇、产后女性及婴幼儿化妆品专区，并加宽货架间距以方便婴儿车通行。在常规美妆之外，店铺还丰富了Gatta连裤袜系列，引进Levante、Elledue、Omsa等意大利高端丝袜品牌，并增设专业美发用品角、儿童玩具货架及银饰展示柜，打造一站式购物体验。
专业服务构建竞争壁垒
Jasmin美妆店将“专家服务”视为对抗电商的核心优势。四名员工定期参加连锁组织及生产商培训，对新品进行深度分析，包括受众定位、作用机制及网络口碑。经理Marta Wdowiak指出，面对面交流能帮助顾客验证网络信息并获得个性化建议，这种直接沟通的价值是论坛评论无法替代的。
精准定位与个性化服务
该店客群涵盖年轻妈妈、年长女士、寻求专业护理的女性及学生群体，以中等收入阶层为主。为此，门店维持市场平均定价水平，并提供基于肤质或年龄匹配的免费试用装。针对缺货商品，店员支持预订服务，力求通过个性化体验增强顾客粘性，确立“正合我意”的品牌形象。