作为巴西最大的科技公司分销商之一，Rcell在华硕支持下开展了一项专有研究，旨在描绘零售商对2025年母亲节的期望、战略与挑战。该调查覆盖巴西全国各州，揭示了关于广告投放区域化策略及付费媒体投资的关键洞察。
研究表明，区域性活动的个性化定制已成为零售商深化消费者联结的主流做法。半数零售商针对区域性纪念日推出专属产品与促销；45.8%的企业利用本地网红拉近与受众的距离。
此外，25%的零售商根据方言或地区性表达调整语言风格与沟通语气，同等比例的企业使用本地图像及参考元素以强化视觉识别度。为精准把握受众偏好，20.8%的企业开展了本地市场调研；16.7%的零售商选择在战略地点举办线下活动以加强客情关系；另有16.7%不进行区域适配，保持统一的全盘策略。
“该研究表明，零售商日益重视活动的区域化，这反映了其致力于与消费者建立更真实、有效沟通的努力。”Rcell营销总监Alexandre Della Volpe表示，“语言适配、本地KOL选择及区域文化元素的运用，均是显著推动参与度与销售转化的关键因素。”
研究还揭示了母亲节期间付费广告的投资分布：Google Ads以18.61%的占比成为首选渠道，其次是Instagram Ads（17.49%）、传统媒体（17.08%）和Facebook Ads（15.56%）。其他渠道包括电商平台广告（11.39%）、TikTok Ads（10.56%）及其他综合渠道（6.53%）。仅2.78%的企业表示不计划在该节点进行付费广告投放。
数据表明当前市场活力充沛，实体与数字零售并存，区域化策略已成为构建竞争优势的关键。鉴于消费者持续追求便利性、技术体验及灵活支付条件，针对这一巴西零售业重要节日实施精准的细分营销，对实现销售成功至关重要。