欧睿国际数据显示，全球护肤化妆品市场规模达110万亿美元。其中大众品牌占据69%份额，高端品牌贡献31%收入且增长势头更强劲。该市场在经历2012年以来的深度下滑后，于2014年初迎来急剧增长。
面部保湿产品主导市场，护手霜增速领跑
从价值维度看，面部护理保湿产品市场份额最大，其次为抗衰老制剂和身体护理产品，卸妆、面部套装及护手霜紧随其后。尽管护手霜价值占比最小，但凭借高频购买特性成为增长最快的品类。数据显示，面部爽肤水、身体保湿剂及抗衰老产品周均使用频次达6次；护手霜与洁面、保湿霜、唇部护理等同属每日必备护肤品。
小众品牌崛起，数字化与个性化成核心趋势
以顾客为导向、深耕小众赛道及数字化转型是当前身体护理市场的三大趋势。化妆品日益贴合消费者年龄、肤质、族裔及生活方式等个体需求。智能手机应用助力个人美容管理，家用成分混合器可定制专属面霜，智能硅胶面膜能实时监测皮肤温湿度，技术创新层出不穷。
互联网为精选中小企业提供了发展契机。这些小众品牌通过持续创新实现销售高增，打破了全球巨头垄断市场的预期。新消费趋势虽源自亚洲，但波兰本土小众品牌也正迅速流行。
波兰药妆表现突出，部分细分品类面临衰退
波兰人均护肤支出位居全球前列，小众品类销售增长迅猛。本土生产商兼顾天然理念与专业技术，推动高端品牌尤其是药妆品类销售额持续增长。该国各细分品类走势与全球趋同：面部保湿、抗衰老及身体护理产品价值份额领先；洁面、护手霜、身体护理及保湿霜日常使用率最高。
多数护肤品类用户基数扩大，面膜、面部喷雾及抗衰老产品仍有巨大增量空间。然而，自我晒黑、祛痘及防晒剂等品类用户流失多于新增，呈现缓慢衰退态势。
人口结构重塑消费群体，高端市场持续扩容
女性仍是化妆品消费主力，未来市场格局将受人口趋势深刻影响。随着年轻女性人口减少及60岁以上成熟女性群体扩大，抗衰老等产品需求将持续上升。在波兰，高端品牌销售额稳步攀升，预计2020年将占据护肤化妆品市场10%份额，整体市场规模有望达到3.13亿兹罗提。