《Wiadomości Kosmetyczne》杂志及门户网站近日就2017年化妆品行业面临的挑战采访了Coty中欧地区总经理Monika Rut。针对市场饱和、品类增长趋势及消费者行为变化等核心议题，Rut分享了专业洞察。
市场饱和制约增长，彩妆与高端香水成关键驱动力
Rut指出，维持多业务类别领先地位是新一年的首要任务。当前化妆品行业面临的最大挑战在于销售市场日益饱和，导致单店销售额下滑并阻碍有机增长。以药妆店为例，极高的市场饱和度使得新开门店的边际收益持续递减。
在品类发展方面，彩妆和高端香水将成为关键增长点。彩妆品类预计将迎来最大幅度的销售增长，多年来一直保持两位数增速；波兰女性购物篮中互补型化妆品的数量持续增加，同样实现了双位数增长。此外，随着消费者财富水平提升及奢侈品牌分销渠道的拓宽，香水品类的销售也获得了显著推动。
渠道向大型零售业态演变，多功能配方引领趋势
销售渠道正朝着大型零售业态方向转型。尽管药妆店仍占据最大市场份额，但折扣渠道的销售占比逐年上升。在产品层面，多功能混合型配方将是引导行业发展的重要趋势。成分方面，精油及能实现超长持久性的物质预计将成为2017年的热门选择。
彩妆流行趋势将呈现鲜明的对比风格：一方面追求哑光妆效，另一方面注重多维度提亮。同时，深色唇妆及其珠光饰面也将成为热门趋势。
消费者趋向智能购物，企业聚焦增长与创新
2017年的消费者特征表现为智能购物、关注促销活动、追求高性价比以及青睐创新产品和独特营销沟通的品牌。此外，消费者对媒体的态度也在发生转变。
Coty在2017年的主要目标是保持公司增长与发展的势头。Rut表示，相较于担忧，公司更密切关注小众品牌的发展，因为这些品牌往往比大型企业更能快速捕捉微趋势并满足消费者需求。
回顾2016年，Coty成功完成了与宝洁专业美容业务的全球合并交易，并于同年10月起接管了中东欧地区的业务责任。在产品落地方面，Bourjois Volume Reveal睫毛膏的上市成为年度最成功的实施案例。