Asos全年运营亏损980万英镑，新任CEO公布12个月扭亏计划
英国时尚电商Asos发布财报显示，受供应链中断及宏观经济挑战影响，公司全年运营亏损达980万英镑。新任CEO José Antonio Ramos Calamonte承诺将重塑企业文化，并公布了为期12个月的扭亏为盈计划。
聚焦短期运营优化与长期增长
Calamonte表示，该计划将采取果断的短期措施简化业务，同时推动长期可持续增长。核心举措包括更新商业模式、改善库存管理、精简成本结构、确保资产负债表稳健灵活，以及加强领导团队建设。他指出，Asos此前存在资本密集度过高、业务复杂及全球过度扩张等问题，导致在美国、法国和德国等关键市场缺乏有效增长。特别是美国多区域供应链网络的投资增加了成本与复杂性，且未能获得相应回报，公司将重新审视资源与资本配置策略。
调整营销策略以修复毛利率
针对营销投入不足的问题，Calamonte强调，Asos过去超过80%的支出集中于效果营销，忽视了长期品牌建设。这导致公司过度依赖降价促销吸引客户，造成商品新鲜度下降及毛利率持续受损。新商业模式旨在缩短采购周期、提升上市速度并优化选品质量，从而摆脱对价格战的依赖。
财务表现与融资进展
截至2022年8月31日的财年，Asos调整后税前利润为2200万英镑，符合下调后的指引预期，但远低于去年同期的1.936亿英镑。公司预计新财年上半年仍将出现亏损。目前，Asos正与贷款方就银行融资条款重新谈判进行最后阶段磋商。尽管经济环境严峻，Calamonte仍对品牌潜力和团队韧性保持信心，认为通过上述改革，Asos有望走出动荡期，成为更具韧性和敏捷性的企业。