母亲节是巴西零售业最重要的节日之一，2025年其重要性将进一步提升，尤其体现在消费者的购买行为上。巴西领先的“先买后付”（BNPL）金融科技公司Koin的一项调查显示，90%的受访者计划在今年为母亲送礼。
热门品类与预算分布
在最受期待的商品中，服装和配饰以41.1%的购买意向位居榜首，其次是美容和个人护理产品（35.5%）以及家居用品（17.8%）。科技类产品如智能手机、笔记本电脑和电子产品则以21.8%的偏好度紧随其后。珠宝类商品占比为15.2%，而餐饮体验（如晚餐）和休闲体验（如水疗日）达到14.2%，鲜花则为12.2%。最后，书籍、娱乐产品及个性化礼物合计占7.6%的选择比例。
关于礼物的价值，34.5%的受访者计划花费在51至150雷亚尔之间。其他19.3%的人打算投资151至200雷亚尔；15.2%的人花费在251至350雷亚尔之间；11.7%的人花费在351至500雷亚尔之间，11.2%的人花费在501至1,000雷亚尔之间。一个更精选的群体（8.1%）愿意花费超过1,000雷亚尔来庆祝这一天。
支付偏好与市场洞察
在支付方式方面，分期付款更受青睐：37.1%的消费者表示将分至多五期支付；20.8%分至多两期；31%分五期以上。仅11.2%表示打算一次性付清。
Koin市场负责人Gabriela Jubram指出，这一天既充满温情，也关乎明智的财务选择。“如今，巴西消费者正在寻找经济实惠且能简化日常生活的方案。Koin的Pix分期付款服务正是这一趋势的体现，因为它让人们在送礼时不会给预算带来压力。”她强调道。
选购准则与调研背景
研究还调查了指导礼物选择的准则。对大多数消费者（89.9%）而言，主要目的是表达感激之情。另有18.8%的人表示会当场决定购买什么；12.2%的人尚未对此进行思考；相同比例的人打算完全按照母亲的要求行事；其余12.2%的人则优先考虑价格。
该研究于4月最后一周进行，共有300人参与。在多项选择题中，百分比可能超过100%。