“转化与品牌建设相辅相成”

在线时尚商店不应在追求高转化率与品牌建设之间二选一，而应两者兼顾。Fabrique的Pieter Jongerius表示：“你必须在现有的设计惯例中寻找空间。”

浏览大型在线时尚商店，常见顶部导航、大量留白、左侧产品规格及三至四列产品网格等相似布局。数据分析虽导致设计趋同，但Jongerius认为这并非必要。

个性化填充：拒绝千篇一律

“仍有空间进行个性化填充，商店不必非得无聊。”Pieter Jongerius在Bussum举行的Emerce eRetail活动上分享了其关于时尚商店品牌导向设计的见解。

打造个人品牌的三大要素

关键在于打造个人品牌，主要通过沟通、外在形象和行为规范三个要素实现。故事叙述和说服性设计等策略能为店铺赋予独特身份认同。例如，阿姆斯特丹的The Cloakroom在个性化服装建议方面表现卓越。

赋予顾客话语权以增强个性

另一种增添店铺个性的方式是赋予顾客话语权。例如展示顾客自搭造型、分享Pinterest灵感板，或将顾客自行设计的款式实际生产并上架销售。

Jongerius上周也在美国SXSW大会上展示了相关观点及演示文稿。