干发喷雾正成为药妆店的热门品类，拥有独立货架并持续增长。该品类受众涵盖青少年至成年人，且男性用户比例不断上升。随着产品变体丰富，若尚未引入该品类，零售商应尽快考虑布局。
经典品类的强势回归
干发喷雾并非全新概念，早在20世纪40年代便已在美国问世，当时Minipoo品牌曾针对约会、感冒及儿童使用等场景进行推广。尽管70年代后市场热度一度下降，但近年来在全球及波兰市场迎来复兴，Batiste等全球领导品牌的推动功不可没。
陈列空间与功能双重升级
在各大药妆店中，干发喷雾已从零星分散于洗发水间的少数单品，发展为占据一米长货架的独立专区。产品功能也从单纯的头发清爽，拓展至遮盖白发、增加蓬松度及辅助造型等多个维度。
从 niche 走向日常护理仪式
作为全球增长最快的护发品类之一，干发喷雾正从小众产品转变为日常必需品。其核心价值在于完美契合现代快节奏生活，有效解决了消费者无法频繁洗头、吹干及重新造型的时间痛点。
成分安全与纯素趋势受关注
随着品类成熟，消费者对成分、气味及包装的要求日益严苛。纯净美妆趋势下，纯素配方、无铝盐、无滑石粉、无硅油及无对羟基苯甲酸酯等产品备受青睐。同时，酒精在成分表中的排序也备受关注，理想位置应位于吸收剂之后。
全年龄段覆盖与男性市场潜力
干发喷雾实现了全年龄段覆盖：青少年将其视为潮流单品，偏好色彩丰富与趣味包装；职场人群视其为平衡工作与社交的高效工具；高龄或行动不便者则借此维持良好仪容。女性消费者更关注成分合规性与品牌忠诚度。
尽管女性仍是核心购买力，但男性市场需求不容忽视。除了使用通用款外，中性香型专属产品正逐渐普及。值得注意的是，即便忠实用户也会因单一香味产生审美疲劳，丰富的香型选择是维持复购的关键。
品类增长趋势稳固
干发喷雾并非短期潮流，而是处于持续上升通道。越来越多生产商将其纳入产品线，表明该品类具有长期发展潜力。除非出现颠覆性替代产品，否则干发喷雾的市场规模将继续扩大。
Magdalena Kasprzyk, Ocean Trade 总经理