AppsFlyer，作为全球营销测量、归因和数据分析领域的领导者，在MAMA圣保罗活动期间发布了未公开的报告《巴西应用营销现状：2025版》（移动归因与营销分析）。该报告基于8,000个应用程序的样本数据（每季度至少5,000次安装）、2018年至2024年间总计295亿次安装量，以及2023年第一季度至2025年第一季度期间移动应用在用户获取方面投入的36亿美元。对于应用企业而言，这是一份有助于理解巴西市场并指导战略的重要数据集合。
巴西是用户获取支出第四多的国家
2024年，巴西成为用户获取（UA）广告投资第四大市场，仅次于美国、印度和英国。然而，美国和英国主要将精力集中在iOS平台上，而巴西与印度则将大部分预算投向Android平台。在巴西投入的28.5亿美元UA广告费用中，93%用于Android平台，该平台占据了移动操作系统市场82%的份额。
多年来，押注 Android 平台是合理的。它以更低的成本实现了规模效应，并成为可靠的增长引擎。直到 2024 年，社交网络和金融等类别的应用在应用更新（AU）方面的收入分别达到约 5 亿美元，其中大部分价值流向了 Android 平台。
然而，效果正在开始发生变化：尽管投资仍然很高，但 Android 平台上的金融应用安装量同比下降了近 10%，这表明对于仅专注于 Android 的营销活动而言，在不提供价值的情况下盲目扩张已不再可持续。与此同时，iOS 正在抢占先机。2024 年，iOS 的用户获取（UA）投资同比增长了 168%，而 Android 则下降了 22%。这不仅仅是一个简单的平台转换问题，更反映了一种更深层次的战略转变，即专注于长期价值。
高价值细分领域将预算转移至iOS
通过密切观察主要细分领域，这一趋势不断重演。金融和购物类应用在iOS上的投资额翻了三倍，仅电子商务领域就占近4亿美元总投资的17%。食品和饮料类应用则更进一步：在iOS上的投资飙升了923%。所有这些峰值都指向同一个目标：获取高价值用户，他们能够转化、参与并保持活跃。
“Android 对于触达大规模受众仍然至关重要，但 iOS 正逐渐成为基于用户终身价值（LTV）增长的首选。随着巴西应用市场的成熟，用户获取策略正从注重规模转向追求更显著的影响。对于关注长期回报的营销人员来说，信息很明确：也许是时候重新思考预算的投资方式和渠道了。” AppsFlyer 巴西国家经理 Renata Altemari 表示。
季节性活动中再营销支出达到16.7亿美元
嘉年华和美洲杯推动了上半年的重新参与高峰。iOS 支出同比增长 18%。Android 在转化方面领先，但严重依赖付费渠道。
“凭借根深蒂固的‘应用优先’文化，巴西巩固了其作为全球最具活力的移动市场之一的地位。2024年，该国在智能手机的大规模普及、4G和5G网络的推进以及将移动端视为主屏幕的数字生态推动下，实现了超出预期的增长。2020年Pix（即时支付系统）的推出加速了金融行业的转型，而WhatsApp等超级应用也在巴西人的日常生活中发挥着日益重要的作用。尽管面临连接性挑战，该市场仍在不断扩张和成熟，为移动营销开辟了新的机遇。”
2024年安装欺诈风险超过4.6亿美元
安装欺诈是试图欺骗广告主，使其误以为应用已被真实用户下载，而实际上下载是虚假或经过操纵的。这可以通过机器人、点击农场甚至黑客来实现，他们试图通过欺诈手段赚取佣金。广告主为平台的安装量付费，认为其吸引了合法用户，但实际上却蒙受了经济损失。2024年，巴西因安装欺诈遭受的经济损失已超过4.6亿美元，在全球财务损失排名中位列第10位，其中金融和购物类应用受到的影响最为严重。安装欺诈现象广泛增加：iOS类型的欺诈增长了57%，且是最常用的类型。
“我们从数据中得出的结论是，巴西应用市场应聚焦电子商务和金融等领域的机遇；从追求规模转向追求价值，制定以用户生命周期为核心的策略；在购物和金融类应用中加大再营销投入，以提升留存率和忠诚度；同时，加强欺诈防范，保护广告投放效果并确保持续的长期成果。”蕾娜塔总结道。
所有结果均基于完全匿名和聚合的数据。为确保统计有效性，我们遵循严格的样本量和方法论标准，仅展示符合这些条件的数据。在呈现标准数据时，会考虑分析周期内每个月对趋势构建的参与情况。