亚洲是波兰出口商最具前景的方向

据PI Research受BZ WBK银行委托发布的《化妆品行业》报告显示，中国、印度、部分东南亚国家以及非洲和拉丁美洲的发展中国家，正成为波兰化妆品行业最具前景的出口方向。

出口市场格局重塑：东方市场降温，新兴区域崛起

过去五年间，波兰化妆品主要出口国名单发生显著变化。截至2012年，俄罗斯曾是最大买家，乌克兰和哈萨克斯坦也位居前列。如今，这些传统东方市场重要性大幅下降：俄罗斯跌至第三，乌克兰降至第十，哈萨克斯坦则跌出前十五名。

这一转变源于对东方出口下滑及向非欧盟国家出口的动态增长。西波兰WBK银行企业与企业银行业务部门行业总监Renata Dutkiewicz指出，全球化妆品市场年均增速为4%至5%，但特定区域增长更为迅猛，值得重点关注。

亚洲市场潜力巨大，波兰企业亟待布局

报告认为，亚洲拥有最大的化妆品市场增长潜力，尤其是中国市场，得益于中产阶级崛起和文化因素驱动。然而，PI Research首席经济学家Adam Czerniak表示，目前波兰对中国、印度、日本和韩国的出口额不足海外总销售额的0.5%。

随着欧洲市场逐渐饱和，未来几年波兰企业将被迫寻找新增长点。分析认为，进入亚洲市场是波兰出口商的最佳解决方案。

多国别市场机遇分析

除中国外，其他新兴市场同样值得关注：

• 印度：尽管文化独特，但良好的经济前景将推动市场快速发展。
• 东南亚及非洲：印度尼西亚，以及摩洛哥、坦桑尼亚、南非等较发达非洲国家被列为高潜力市场。
• 发达国家：美国市场发展最快；英国虽受脱欧影响，但凭借经济增长和文化优势仍具吸引力。

全球市场趋势与波兰出口表现

去年全球化妆品销售额超5000亿美元，预计2020年将增长25%，年均增长率维持在4%至6%。从品类结构看，彩妆、老年药妆及天然成分产品增速将超过5%。

在波兰本土方面，2016年化妆品出口额为118亿兹罗提，进口额为83亿兹罗提。2017年出口销售同比增长7%。化妆品占波兰全部海外销售额的1.5%，占比高于药品、服装或鞋类。