Kwik-Fit Nederland 将使其网站适配移动流量，因为越来越多用户通过平板电脑和智能手机搜索汽车轮胎、轮毂或挡风玻璃。在线营销人员 Rianne Jacobs-Schouten 昨天在阿姆斯特丹举行的 Emerce Conversion 会议上透露了这一点。
移动端流量占比攀升至35%
Kwik-Fit尚未针对移动流量优化其网站，但计划进行优化。“直到最近我们还有25%的移动流量，现在已上升至35%，甚至在使用BlackBerry时也能带来转化。”
在线营销策略转型与成效
Rianne Jacobs-Schouten 自 2012 年起开始在 Kwik-Fit 担任在线营销人员。该公司多年来一直拥有 webshop，占总营业额的大部分，但曾面临“预算驱动的在线营销投入”以及内部在线营销知识不足的问题。“汽车行业在在线营销方面整体尚不成熟。直到最近，在线营销预算的支出也缺乏深入分析。情况已经发生了真正改变。我们在一年内将 AdWords 的销售额翻了一番，并大幅降低了成本。”
精准落地页提升搜索体验
Kwik-Fit 从搜索引擎获得大量流量。因此其策略也针对这一点进行了调整。例如，搜索结果会直接引导至特定类型轮胎的落地页，展示最相关且最具性价比的报价。“我们发现，指向过于宽泛页面（例如关于轮毂）的推荐效果不佳。我们的客户搜索非常精准，因此应在他们的搜索过程中尽可能提供支持。”
广告文案与再营销优化
同样有帮助的是广告文案中的大写字母。它们带有一定的“强调感”，有助于提升注意力价值。频繁使用大写字母的广告文案的点击率（CTR）远高于仅常规使用大写字母的文案。
此外，还有更多措施用于保持访客的关注度。在申请 APK 检测时输入的车牌号会被保留，用于再营销。Kwik-Fit 在这方面也是不久前才开始尝试。
多渠道布局与未来展望
Jacobs-Schouten 致力于实现多渠道策略。例如，最近还引入了联盟营销作为工具，开展了细分电子邮件营销，并通过 (Microsoft) Bing 进行广告投放，同时测试了推广推文。2014 年对 Kwik-Fit 而言将是“持续优化测试”和“转化归因”之年。