媒体公司MEC针对波兰电视台4月至5月播出的1200则广告进行分析发现，50岁以上人群在电视广告中的出镜率不足5%，且超过60%的受访者不认同广告中呈现的同龄人形象。该调查还涵盖了1300名50岁以上互联网用户的意见。
广告形象刻板化严重
年长角色主要集中在药品、金融和食品类广告中。在近30%涉及50岁以上人士的广告里，他们多被设定为祖父母形象，且每五分之一广告以疾病为主要背景。消费者普遍反感这种人造角色与夸张的背景设定。
品牌关注度与市场供给错位
仅33%的50岁以上受访者认为品牌经常针对其推出产品，而16-49岁群体中这一比例达60%。尽管成熟消费者在药品（66%）、保险（51%）、化妆品及食品（均为48%）领域较易找到适配产品，但在服装、汽车以及信贷贷款等领域缺乏有吸引力的选择。
银发人口增长趋势显著
波兰中央统计局数据显示，2015年该国50岁以上人口占比为37%。预计到2025年，每十名波兰人中将有四人超过50岁，银发市场规模将持续扩大。