关于网红与付费媒体的争论早已尘埃落定。在碎片化的数字环境中，消费者穿梭于多种渠道和格式之间，选择已不再是二选一，而是变成了协同。社交网络、视频平台、网站和应用都在争夺一个动态且多焦点受众的注意力，这就要求更复杂且互补的策略。毕竟，如何触达那些在社交媒体上寻求娱乐、在专业门户上获取信息、在购物应用中寻找即时解决方案的消费者呢？
今天的消费者是一个多任务处理者，他们在不同平台间穿梭，有着不同的目标和期望，品牌需要以整合且战略性的方式在这些不同时刻出现”，US Media的首席执行官布鲁诺·阿尔梅达（Bruno Almeida）表示。这位高管认为，网红与付费媒体的结合对于加强消费者漏斗各阶段的广告影响力至关重要。
Matter Communications的数据证明了网红的实力：69%的消费者更信任他们的推荐，而非品牌的直接信息。然而，BrandLovers估计，巴西每年因结构不良的网红营销活动而浪费15.7亿雷亚尔，这往往是由于缺乏与媒体的整合。“这就像在没有地基的情况下建造房屋，产生热度，但如果没有媒体来维持和引导这种热度，潜力就会流失”，阿尔梅达解释道。
协调影响力与效果营销：成功的关键
内容创作者能够建立共情、对话和真实的联系。而付费媒体则确保覆盖面、细分和目标可预测性。阿尔梅达强调，当以整合且互补的方式规划时，这些方面会得到增强。“网红开启对话，而媒体通过精确的细分来维持它，使得理解需求变得更容易，再定位和数据的智能使用随之而来，引导消费者从兴趣走向购买旅程的”转化。这位首席执行官警告说，缺乏这种连续性是数字营销活动表现的主要瓶颈之一。
投资混合营销活动使品牌能够以整合的方式实现不同的沟通目标。提升知名度并激发对产品的欲望，程序化媒体则将合格流量驱动至电子商务平台，“这就像一支管弦乐队，每种乐器都有其角色，所有乐器的组合创造出完美的”交响乐。
拉丁美洲：一体化营销的广阔前景
凭借高数字渗透率、强大的社区文化以及对新平台和格式实验的开放态度，拉丁美洲正成为整合营销活动的肥沃土壤。Almeida强调：“例如，根据Comscore的数据，TikTok已经是75%的拉丁美洲人的主要新闻来源。”“数字影响力已渗透到消费者的决策过程中，品牌需要对此保持敏锐。一个实际的例子就是TikTok Shop的到来。”
多元化与衡量：未来营销活动的基石
US Media的首席执行官认为，广告的未来在于多渠道营销活动，即整合不同的平台、格式和声音。“人们在社交媒体、网站、视频和应用之间穿梭。品牌需要利用数据和技术来创建统一且流畅的营销活动，伴随消费者的‘旅程’前行”，他表示。多元化不仅仅是预算分配，更是创造更智能、更具相关性的营销活动，通过适应性的叙事和格式，在每个渠道上与受众产生共鸣。
“我认为我们正处于一个关键时刻。挑战不在于在或影响力媒体之间做出选择，而是将两者智能地整合起来。当这种情况发生时，结果将远超部分之和，从而生成真正与公众产生共鸣并为品牌创造价值的营销活动。消费者旅程已经改变，未能跟上这一变化的品牌将被甩在后面”，Almeida总结道。