中国彩妆市场正面临萎缩挑战，Mintel将其归因于千禧一代生活方式的转变。品牌若能精准把握年轻消费者的核心需求，或有望扭转下滑趋势。
年轻消费者偏好线下体验与试用
尽管电商发展迅速，但中国年轻消费者仍高度依赖线下渠道。Mintel数据显示，在20至24岁女性群体中，75%的人因能在实体店试用样品而选择线下购买彩妆。专家建议，品牌应针对该群体的生活习惯打造独特零售体验，例如开设创意快闪店或在门店引入先进科技解决方案，以增强互动感与吸引力。
日常妆容趋向自然便捷
虽然多数年轻女性有化妆习惯，但高频使用彩色化妆品的人群占比有限。研究显示，仅37%的20至24岁中国女性每天或几乎每天化妆。这一群体已形成明确的消费诉求：追求妆效自然、肤感舒适且操作简便的产品。
产品策略应聚焦易用性与裸色系
Mintel上海办公室亚太区资深化妆品分析师Laurie Du指出，品牌需强调产品对年轻肌肤的适用性，并提供精简的成分清单。同时，应重点传达产品的便捷易用特性以实现差异化竞争。在色彩选择上，“裸色”风格目前最受中国年轻女性青睐。