US Media首席执行官布鲁诺·阿尔梅达（Bruno Almeida）拥有超20年行业经验，曾服务Tinder、VEVO等品牌。他强调内容创作者与程序化媒体的战略整合是减少浪费、提升广告效果的关键。
现代消费者跨渠道活跃，品牌面临追踪碎片化旅程的挑战。“核心不再是‘网红还是付费媒体’，而是如何智能整合”，阿尔梅达指出。数据显示，69%的消费者更信任网红，但每年有15.7亿雷亚尔因活动结构不当被浪费。“影响力建立情感连接，付费媒体将其转化为可衡量结果”。
实践中，这种整合如同交响乐：
– 网红创造认知度和欲望
– 程序化媒体引导高质量流量
– 行为数据通过转化完成闭环
Comscore数据显示，75%的拉丁美洲人使用TikTok获取新闻，该地区对整合式营销接受度高。随着TikTok Shop进入市场，理解这一动态的品牌将获得竞争优势。营销未来在于将真实性与精准性结合。
“网红与付费媒体”之争已过时
在数字化碎片环境中，消费者穿梭于多平台，选择从“要么网红或付费媒体”变为“两者兼得”。社交网络、视频平台及购物应用争夺着动态受众注意力，要求策略更复杂互补。
“今天的消费者是多任务处理者，品牌需以整合方式在不同时刻出现”，阿尔梅达表示。他认为二者结合对加强漏斗各阶段影响力至关重要。
协调影响力与效果营销：成功关键
Matter Communications数据显示，69%消费者更信任网红推荐；但BrandLovers估计巴西每年因缺乏媒体整合浪费15.7亿雷亚尔。“好比无地基建房，若没有媒体维持和引导热议，潜力就会流失”。
内容创作者建立真实联系，付费媒体确保覆盖与定位。阿尔梅达强调：“网红开启对话，媒体通过精准细分和再定位维持对话，引导消费者走向转化。”缺乏连续性是数字营销的主要瓶颈。
混合式营销可实现多重目标：提升知名度并创造渴望，程序化媒体则将流量驱动至电商平台。“这就像管弦乐队，每种乐器各司其职，组合出完美交响乐”。
拉丁美洲：整合营销广阔前景
凭借高数字化渗透率及社区文化，拉美成为整合营销沃土。“TikTok已是75%拉美人的主要新闻来源，数字影响力渗透决策过程”，阿尔梅达指出，TikTok Shop的推出便是实际案例。
多元化与衡量：未来支柱
广告未来在于多渠道整合。“品牌需利用数据技术创建统一流畅的营销活动，陪伴消费者旅程”，阿尔梅达表示。多元化不仅是预算分配，更是采用适应性叙事，在各渠道与受众共鸣。
“挑战不在于二选一，而是智能整合。当两者结合，结果将大于部分之和，产生真正共鸣并创造价值的活动。不跟随消费者旅程变化的品牌将会落后”。