拉丁美洲金融行业数字化转型持续加速。Admetricks数据显示，2025年Q1该地区银行、金融科技及数字钱包等机构在数字媒体上的投资达3.27亿美元，曝光量超169亿次。这一增长标志着在线渠道已从辅助工具升级为核心增长引擎。
US Media Performance总监Rafael Magdalena指出，这是疫情后金融服务数字化深化的战略转折。数字钱包已演变为全能型银行，尤其在信贷领域与传统金融机构展开正面竞争。
数字渠道跃升为主力
Appsflyer调研显示，2024年拉美金融行业媒体投放额达10亿美元，位居各行业之首，约为第二名游戏行业的三倍。墨西哥市场表现尤为突出，印证了数字化在用户获取中的核心地位。
随着全球移动银行用户预计年底突破36亿，行业正主导转型步伐。Magdalena强调，投资者热情推动营销策略升级，线上存在已成为获客行动的核心驱动力。
数据驱动精准获客
第一方数据应用、精细化细分及绩效技术的结合，显著提升了用户旅程转化效率。Adjust数据显示，2024年全球金融数字表现增长27%；拉美地区应用会话量激增50%，安装量增长29%。
“仅在线布局已不足够”，Magdalena表示。未来关键在于精准定位受众、高效利用指标及多样化渠道整合。经济广告需无缝连接各触点，以明确目标激活行动并精确衡量效果。
超越品牌，聚焦实效
沟通重心正向转化、留存与再参与转移。移动平台、CTV、社媒、网红及零售媒体的整合运作，要求全链路保持一致性。依托精准数据与技术架构，金融行业正将媒体投资转化为实质性竞争优势。