传统男士化妆品市场正经历结构性调整。Nielsen Polska客户顾问Magdalena Piwkowska在第五届化妆品与化工行业论坛上指出，尽管剃须刀及剃须护理产品销售额持续下滑，但打破男性刻板印象的新兴品类呈现强劲增长态势。
胡须经济崛起与传统品类转型
随着“蓄须风潮”在华沙等城市蔓延，专业胡须护理需求显著提升。这类消费者倾向于光顾沙龙并使用高毛利专业产品。Piwkowska提醒生产商与零售商：若线下渠道缺失此类产品，将导致高价值客户流失至线上平台。她建议企业审视现有产品组合与货架布局，及时填补市场空白。
基础护理品类稳步增长
除胡须护理外，其他男士个护品类亦保持上升势头。数据显示，除臭剂同比增长0.7%，沐浴露增长5.8%，洗发水增长5.6%，面部乳液增幅最为显著，达10.1%。
多功能面霜成爆品标杆
Nielsen评估显示，妮维雅男士面霜（Nivea Men Creme）是近年来最成功的男士新品之一，次年销售额留存率达90%。截至2017年6月，该产品销量突破130万支。其成功要素包括：身体多部位适用、男性化香氛、快速吸收质地、简约工业设计以及清晰的品牌定位。
打破刻板印象：非传统品类入局
Axe等品牌正通过创新产品重塑男士护肤认知。清洁面膜、眼部提拉霜、XL码去角质袜、男士头发去黄剂及腰腹瘦身霜等非传统产品，已逐步进入线下男士专区，丰富了品类矩阵。
男士彩妆或成未来新增长点
L’Oréal UK管理总监Vismay Sharma预测，药妆店设立男士彩妆专柜将在5至7年内成为现实。目前，全球彩妆制造商已率先布局，推出男士BB霜、遮瑕膏、眼线笔、睫毛膏及眉部填充剂等细分产品。
面对日益增长的男性消费需求，生产商与零售商需精准洞察市场变化，弱化刻板印象束缚，开发更多符合当代男性审美与功能诉求的产品。