价格、品牌与天然成分主导化妆品消费决策
Mands公司受《化妆品新闻》委托开展的调查显示，价格、品牌和天然成分是消费者选购化妆品的三大核心考量因素。其中，70%的受访者将价格视为首要决定因素；47%的消费者看重品牌影响力；45%的受访者则优先考虑产品的天然成分。此外，22%的消费者关注产品是否具备天然及有机认证。购买习惯、亲友推荐、渠道可获得性、产地（如波兰制造）以及美妆博主评价也是重要的辅助决策依据。
来源：Mands市场与民意调查 (mands.pl) 为《化妆品新闻》，2017年
不同人群消费偏好呈现显著差异
各年龄段消费者的关注点存在明显分化。35-44岁群体对价格最为敏感，关注度高达98%；相比之下，55岁以上长者对价格的敏感度最低（61%）。18-24岁的年轻消费者则更倾向于品牌导向，同时高度关注产品可获得性（49%）、网络评价及美妆博主推荐（40%）和亲友建议（39%）。
性别维度上，女性比男性更重视价格、天然成分认证及社交推荐；而男性则相对更看重品牌知名度和产品原产地。
来源：Mands市场与民意研究公司（mands.pl）受《Wiadomości Kosmetyczne》委托，2017年9月
天然认证溢价意愿受地域影响
天然成分已成为关键购买驱动力，54%的消费者表示愿意为拥有天然及环保认证的产品支付溢价，这一比例在男女群体中保持一致。然而，认证的重要性在不同城市规模间表现各异：小城市居民支付溢价的意愿最强（59%），中等城市次之（54%），而人口超50万的大城市居民仅有43%表现出同等意愿。值得注意的是，认证对18-24岁年轻群体的吸引力相对较弱。
来源：Mands市场与民意研究公司（mands.pl）受《Wiadomości Kosmetyczne》委托，2017年9月
来源：Mands市场与民意研究公司（mands.pl）受《Wiadomości Kosmetyczne》委托，2017年9月
来源：Mands市场与民意研究公司（mands.pl）受《Wiadomości Kosmetyczne》委托，2017年9月
月度化妆品支出集中于百元以内
从消费金额来看，大多数消费者每月在化妆品上的支出控制在100兹罗提以内。具体分布为：35%的消费者月均花费51-100兹罗提，34%花费21-50兹罗提，仅5%的消费者月支出超过200兹罗提。整体而言，女性的化妆品预算高于男性，且35-44岁年龄段的月均消费能力最强。
来源：Mands市场与民意研究公司（mands.pl）受《Wiadomości Kosmetyczne》委托，2017年9月
来源：Mands市场与民意研究公司（mands.pl）受《Wiadomości Kosmetyczne》委托，2017年9月
调查方法论说明
本次调查由Mands市场与民意研究公司于2017年9月执行，采用CAWI（计算机辅助网络访谈）方法，在全国范围内抽取1015名互联网用户作为样本。样本结构在性别、年龄及城市规模方面均具有代表性，确保了数据的广泛适用性。