TopicTree对350万个视频的分析显示，过去六个月在YouTube主要搜索结果中排名靠前的视频里，21.2%时长不足30秒。这反映了YouTube Shorts推出后用户对短视频需求的增长趋势。尽管如此，长视频（超15分钟）仍保持强劲代表性；而2至8分钟的中等长度内容则显著下滑。
尽管YouTube不断壮大，TikTok仍在行业中占据主导地位。同一调查显示，过去六个月该平台搜索结果中被分类的视频里，超55%时长不足30秒，几乎是YouTube的两倍多。Viral Nation国际人才总监、拥有十余年网红营销经验的法比奥·贡萨尔维斯（Fabio Gonçalves）表示，全平台短视频增长是对数字消费者行为变化的直接回应。
“人们节奏日益加快，在多平台间浏览，寻求快速、客观且能即时提供价值的内容。Shorts是YouTube的一项策略，旨在留住用户注意力并吸引习惯TikTok动态的年轻受众。这是提高创作者曝光、内容发现率及加强平台趋势的有效方式。”他解释道。
法比奥指出，YouTube仍保留着与长篇、深度及教育类内容紧密相关的本质，因此很难在此领域超越TikTok。TikTok自诞生起便以快速消费和即时娱乐为核心定位，其算法从一开始就致力于提供高度个性化推荐和流畅体验，使用户能长时间滑动时间线。这也解释了为何尽管Shorts不断进步，YouTube仍无法在同一水平上与TikTok直接竞争。
专业人士认为，短视频消费持续扩大主要源于消费者对即时性的注重。贡萨尔维斯表示，与网红合作的机构不仅要考虑内容，还要关注形式，即指导人才调整叙事、剧本和沟通策略以适应这种风格。
“例如，Viral Nation多年来定位为全球性机构，不仅开展营销活动，还致力于创作者职业发展，这必然涉及对多平台消费行为的理解。如今，我们拥有强大的数据、技术和市场情报团队，帮助追踪趋势、分析各格式表现最佳的内容，支持创作者持续适应。此外，我们在创作者培训方面投入大量资源，提供创意支持、课程和内容洞察。我们还拥有自主研发的AI产品和专有工具，帮助预判市场动向，制定既符合行业逻辑又能让网红理解的策略。”
方法论
TopicTree的研究分析了TikTok和YouTube上发布的350万个视频，数据库收集了过去两年各大平台热门关键词搜索前20个结果中的视频。分析重点在于映射性能模式，如视频时长变化、用户参与行为以及各平台在搜索动态和内容分发上的主要差异。