Naked Wines上调盈利预期，战略转型成效显著
Naked Wines在截至2022年12月26日的季度中实现稳健交易表现，据此上调全年盈利预期。公司预计财年息税前调整后利润为1300万英镑至1700万英镑，高于此前900万英镑至1300万英镑的指引。
营收持平，复购增长抵消新客下滑
第三季度收入同比持平。其中，英国和澳大利亚销售额分别下降1%和3%，美国市场则增长2%。数据显示，尽管新客户支出大幅下降27%，但重复购买销售增长3%，有效对冲了新客流失带来的负面影响。
缩减获客投入，预测2024财年收入适度下滑
受市场环境及投资回报率考量影响，Naked Wines计划将2024财年新客户投资预算控制在2000万英镑至2400万英镑之间，较2022财年水平减少约40%。基于此策略调整，公司预测2024财年收入将出现适度下滑。
CEO：自动化提效支撑旺季，核心主张吸引力依旧
Naked Wines首席执行官Nick Devlin表示，公司在关键假日季成功执行了向利润转型的战略。虽然按固定汇率计算收入同比下降6%，但通过严格控制销售及一般管理费用，并提升复购客户贡献利润率，实现了盈利预期的上调。
Devlin指出，仓库自动化投资显著提高了吞吐量，有力支持了英国市场的旺季运营，反映出品牌核心主张在挑战环境下的持久吸引力。但他同时强调，当前消费者与营销环境依然严峻，以理想回报水平招募新客户的机会仍然有限。