Optimizely 和 VWO 是荷兰最常用的 A/B 测试工具。其流行得益于营销人员不再高度依赖 IT 部门即可启动测试：完成网站标记后，用户可通过集成编辑器创建变体并直接上线。
VWO 近日宣布重大更新，Traffic4u 已提前数周获得测试环境权限。此次更新是否让 VWO 成为最佳 A/B 测试工具？
核心变化
尽管更新涉及数千项调整，但以下五点最为关键：
- 全新界面设计
- 基于测试结果的用户细分
- iOS 移动应用 A/B 测试（Beta 版）
- Universal Analytics 原生集成
- 更灵活的 URL 匹配模式
1. 新界面
登录后最直观的变化是界面全面刷新。采用扁平化设计原则，通过浅色配色、无阴影效果、大量留白及边距，显著提升了视觉宁静感与清晰度，使操作体验更加专业。
2. 访客细分
此前 VWO 的主要短板是无法在工具内按访客群体细分测试结果，仅能查看整体数据。更新后，支持按移动端/桌面端、新老访客、付费/非付费流量等维度过滤结果。
若需此类分析，以往必须对接外部 Web 分析工具。需注意，该功能与 Optimizely 类似，仅对高阶订阅套餐开放。
3. iOS 移动应用 A/B 测试（Beta）
继两年前支持移动网页测试后，VWO 顺应市场需求，新增 iOS 应用 A/B 测试功能（目前处于 Beta 阶段）。此举对标 Optimizely，有意使用该功能的用户需申请邀请码。
4. Universal Analytics 原生连接
过去将 VWO 接入 Universal Analytics 需手动修改脚本。更新后无需额外配置，直接在后台勾选即可完成集成。
5. 简化 URL 模式
针对多页面测试场景（如同时测试 /producten/kerstboom.html 和 /services/sneeuw-schuiven.html），旧版本无法在同一测试中覆盖多个 URL。新版本引入“或”逻辑选项，大幅提升了多 URL 测试的灵活性。
Optimizely vs VWO 对比
访客细分、URL 模式优化及 iOS 测试等功能在 Optimizely 中早已成熟。VWO 此次更新更多是在缩小与竞品的差距。不过，VWO 仍保留着默认包含热图功能这一核心优势。
总体而言，两者差异已微乎其微。消费者将成为最大受益者：选择时无需过度纠结，建议根据具体测试需求评估工具适配性。无论选择哪款，关键在于立即开始测试实践！