青年主导数字消费，荷兰零售业迎变革前夜
CBS（荷兰中央统计局）数据显示，25岁以下年轻人已成为数字消费主力军。未来几年，网店或将比实体店更为繁忙。在CBS调查的十类产品和服务中，有四类主要由年轻消费者购买，且多与家庭日常运营无关，这与其有限的家庭开支责任相符。
在学习材料、游戏、电子设备及服装等品类中，12至25岁群体的支出高于其他任何年龄段。
网购渗透率高，年轻人频次高但客单价低
CBS数据显示，荷兰有600万人频繁进行电商购物（过去三个月内至少在线购买一次），占总人口的60%；另有22%的人每年至少网购一次。相比老年群体在假期、旅行及外出活动上动辄数百甚至数千欧元的消费，年轻人虽网购频次更高，但平均单笔金额较低。
历史数据：网购用户持续增长
早在2013年，荷兰12至75岁互联网用户中就有83%表示会在线购物，相当于1030万人，较2012年增加40万人。
照片：Viola Damiani (cc)