作为该国最大的运动与生活方式电商平台，Netshoes 刚刚推出了其全新的情人节营销活动。以“为善解人意者”为主题，该系列广告以幽默且现代的方式，庆祝当前情境下各种类型的爱情关系，从公开的情侣、调情、搭讪者，到暗恋对象，甚至那些仍处于眼神交流阶段、被称为“对话者”和“装备轮换者”的人群。
该活动包含多个互联网元素，特别是针对Z世代的内容。自品牌实施新定位以来，每一次行动都旨在与这一群体建立联系，其中包括为庆祝2025年品牌成立25周年而推出的标志性举措（例如“N世代”概念，这是品牌创建的一个社区，汇聚了热爱体育、不分年龄的人群。
影片探讨了孤独、现代关系以及运动作为建立新联系的桥梁等主题。影片展示了人们从传统的约会应用转向团体课程。例如，该活动的标志包括单身跑者穿蓝色袜子，以及在健身房器械接力中进行调情。
“运动社群中暧昧氛围的热度是本次campaign的起点，我们围绕与主题相关的3INS进行了创意演绎，例如蓝色袜子本身，它成为了单身人士的一个标志性符号。在此基础上，我们构建了一种多元且贴合当下的叙事，探讨恋爱关系。”Netshoes品牌经理Desiree Bueno表示。“最终呈现出一支节奏年轻、旁白犀利的影片，强化了‘为了好好相处’这一信息——完美的礼物就在Netshoes App里。”
除了由扎卡电影公司的导演罗德里戈·赞奇尼执导的主影片外，营销活动还涉及网红在社交媒体上引发的讨论。被选中制作内容的网红处于恋爱生活的不同阶段，包括已婚和单身人士。格拉西莉·琼凯拉和加布里埃尔·马盖拉，以及卢·费雷拉和莱昂纳多·霍尔塔属于“认真恋爱”团队，而朱莉娅·阿尔瓦伦加和卢卡斯·阿马拉尔则代表单身一方。
“这部电影的一大挑战在于从拍摄现场找到合适的节奏。每架飞机的速度是多少？摄像机如何移动？旁白的演绎方式是怎样的？哪首配乐最能传达时尚、巴西、体育和情人节的氛围？”Zanca Films的场景导演罗德里戈·赞奇尼表示。“结果是一部真实的电影，探讨了与体育的关系以及由此产生的人际关系，这一切都通过Netshoes的视角呈现，展现了其将体育与风格完美结合的能力。”
促销精选：折扣高达60%
在促销区域，秉承“别忽视信号！最好的礼物就在你脸上”的概念，Netshoes 精选了多款折扣高达 60% 的商品，并提供多种礼品选项。
Netshoes 跑步巡回赛：单人冲刺
而在里约热内卢举办的 Netshoes Run Tour “跑鞋之旅”，将成为那些仍希望情人节有人陪伴的人们的最后机会。品牌将于 6 月 7 日在首都举办一场预热活动，进一步烘托节日氛围，本次活动主题为“单身冲刺”，由 Asics 赞助，并通过邀请单身人士将“虚拟配对”转化为真实连接，进一步强化官方campaign。
除了鼓励这项运动的提议外，售价为69.90雷亚尔的参赛包还包括一件T恤，上面留有空间供参与者写下其社交网络的@账号，这有助于在训练期间及之后进行搭讪。