韩国化妆品行业正积极寻求在2017年增速放缓后重振增长势头。受中国限制赴韩团体旅游影响，韩国生产商计划大力拓展亚洲以外市场，以应对挑战并寻找新增长点。
萨德事件冲击韩国美妆业
2017年3月，因首尔政府部署美国反导系统，中国出于安全考量禁止了赴韩团体旅游。据retailinasia.com报道，这一举措对高度依赖中国游客的韩国化妆品生产商及零售商造成沉重打击。
韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋（AmorePacific）受损最为严重。其第三季度营业利润同比下滑近40%至1.23亿美元，销售额下降14.2%至不足14亿美元。
多元化布局与深耕中国市场并举
市场分析指出，韩国化妆品企业将通过市场多元化策略在今年恢复增长，重点聚焦越南、美国及欧洲市场。加强出口有望显著提升其在上述区域的竞争优势。
与此同时，韩国生产商并未放弃中国市场。以爱茉莉太平洋为代表的企业已重启在华营销活动，并通过推出新产品满足中国消费者日益多样化的需求。