Rossmann波兰市场扩张策略与运营现状
2018年，德国药妆连锁品牌Rossmann计划在波兰新增100家门店，届时门店总数将达1320家。回顾去年，该品牌净增64家门店（新开88家，关闭24家），闭店主要系盈利能力不足或优化选址所致。Rossmann Supermarkety Drogeryjne Polska总裁Marek Maruszak表示，此类调整属于大型城市网络优化的常规举措。
下沉市场拓展与测试机制
Rossmann的开店策略正逐步下沉。除人口超1万的城市外，目前门店已覆盖5千至7千人口的城镇，最小开店门槛降至3500人。针对不确定性较高的市场，品牌采取“测试店”模式，运营周期为3至6个月，以验证投资可行性。
行业增速放缓与持续基建投入
尽管此前预测2018年底门店数可达1600家，但受限于实际进度，预计年内将维持在1320家左右。Maruszak指出，虽然波兰居民购买力上升，但化妆品零售行业3%至4%的增速低于整体零售业水平。此外，法律法规变动也增加了投资决策的不确定性。
尽管如此，Rossmann仍坚持长期投资。继去年斥资数千万兹罗提建成自动化仓储中心后，2018至2019年计划再投入1亿欧元用于仓库及门店建设。管理层认为当前仍是值得投资的窗口期，但对未来宏观环境持谨慎态度。
周日营业限制下的用工保障
针对限制周日营业等法规带来的销售下滑风险，Maruszak明确表示暂无裁员计划。即便经济核算显示有必要缩减人力，目前也不会解雇员工。但他同时强调，若全年所有周日均被纳入零售限制范围，企业或将重新评估人员配置策略。