IAB Brasil与Galaxies联合发布的最新调查显示，巴西数字户外（DOOH）市场正呈现增长态势。数据显示，71%的巴西企业计划在未来数月增加对该渠道的投资；28%将维持现有规模，仅2%打算缩减投入。
IAB巴西DOOH委员会主席兼JCDecaux营销总监Silvia Ramazzotti表示：“这项研究不仅提供了数据，更揭示了市场对DOOH及程序化DOOH的采纳情况，以及代理商、广告主和媒体面临的主要挑战与未来机遇。”
📊 投资趋势与应用场景
在应用层面，DOOH主要用于提升品牌可见度（68%）、推广产品与服务（39%），直接转化占比较小（14%）。在投放模式上，因具备交付保障和高可预测性，程序化保量成为53%企业的首选；开放竞价（27%）和非保量（20%）因技术门槛较高，目前普及率较低。
预算分配方面，34%的企业DOOH投资占总预算不足5%，31%维持在5%至10%之间。Eletromidia增长总监兼该委员会副主席Heitor Estrela强调：“这是一项能指导决策、深化创新与渠道互补讨论的战略内容，IAB Brasil的引领作用进一步凸显了其在我国市场的重要性。”
⚠️ 行业挑战与人才需求
研究指出推进程序化DOOH面临的四大挑战：缺乏标准化指标（43%）、跨渠道整合有限（31%）、成本高昂（30%）及库存受限（28%）。此外，91%的专业人士呼吁加强培训，重点聚焦结果衡量与渠道整合能力。
🤖 方法论创新：合成人物技术
本次研究采用基于真实从业者访谈构建的“合成人物”（synthetic personas）技术。借助AI分析，将收集到的回答转化为代表不同参与者的数字画像。即便样本量较小，该技术仍能以98%的准确率快速深化战略分析，精准洞察目标受众。
Galaxies首席执行官Daniel Victorino评价道：“合成人物技术为DOOH市场带来了显著的方法论进步，实现了精准实时的预测性分析。其生成的洞察有助于优化投资决策与细分策略，有望彻底改变结果衡量方式并促进跨渠道整合。”
注：该研究共调查133人，数据采集于2025年4月7日截止，受访者涵盖媒体策划、市场营销传播及创意领域专业人士。