尼尔森最新发布的《全球品牌原产地报告》显示，全球消费者偏好正显著转向全球生产商。在多数品类中，本地品牌竞争力不及国际品牌，这一趋势与近年来盛行的“本土化”风向形成反差。该报告覆盖34个品类，深入分析了消费者对不同原产地产品的情感态度。
儿童护理等品类全球品牌占主导
数据显示，消费者对全球生产商的偏好在儿童护理领域最为突出。在尿布/湿巾及配方奶/调制乳品类中，仅7%和10%的消费者倾向选择本地供应商。此外，维生素和补充剂（12%）、宠物食品（12%）、女性护理产品（13%）以及能量/运动饮料（14%）等品类，本地品牌的受青睐程度也相对较低。
乳制品与零食仍是本地品牌优势区
尽管全球品牌势头强劲，但在部分食品类目中，本地生产商仍占据主导地位。其中，乳制品的本地偏好度高达54%，薄脆饼干、薯片及曲奇等零食为32%，冰淇淋为31%，瓶装矿泉水为30%。这些品类显示出较强的地域消费粘性。
多品类本地偏好度大幅下滑
相较于2015年，多个品类的本地品牌偏好度出现明显下降。降幅最大的包括瓶装矿泉水（下降22个百分点）、方便面（降至21%）、口腔护理（降至18%）、洗衣产品（降至21%）、宠物食品（降至12%）以及婴儿纸尿裤/湿巾（降至7%）。护发产品及儿童食品/配方奶粉的本地偏好度也较上年下降了10个百分点。
全球化竞争核心在于洞察消费者
Nielsen Growth Markets前瞻思维与思想领导力负责人Regan Leggett表示，在全球化背景下，品牌竞争的关键在于深刻理解消费者的需求、行为及生活方式。唯有率先洞察并融入消费者核心生活的品牌，才能真正赢得市场认可。