欧盟消费者在第三国商家网购时，近半支出流向时尚品类。ECDB数据显示，该类别占跨境订单总额的46.2%，而在欧盟27国整体在线支出中占比仅为18.7%，跨境订单中的份额约为整体水平的2.5倍。
时尚品类主导跨境消费结构
平台供应策略与物流优势双重驱动
这一高占比主要源于大型平台的商品布局。Shein深耕服装垂直领域，Temu和AliExpress虽为全品类平台，但服饰配饰在其销售额中仍占据核心地位。
此外，服装具备轻便、易紧凑包装及低损耗率的特点，长途运输成本相对低廉。相比之下，家具体积大、运费高，食品则面临变质风险，均不具备同等物流优势。
电子产品凭价格优势位居第二
尽管存在保修难、插头制式差异及欧盟合规要求等障碍，电子产品仍在跨境支出中排名第二。ECDB分析指出，此类商品作为昂贵品牌设备的平价替代方案，其显著的价格优势抵消了部分消费者对安全与合规性的顾虑。
其他品类表现及对零售业的影响
在其余品类中，家具和家居用品占跨境支出的10.2%；护理产品、爱好及休闲用品各占9.5%；五金工具占4.9%。食品因易腐性及消费者对本土超市的信任偏好，占比仅为0.2%，处于末位。
这种消费结构对欧洲零售业构成了差异化竞争压力：服装零售商面临的挑战最为严峻；电子零售主要承受价格竞争压力；而食品领域受第三方国家商家的冲击目前较为有限。