波兰无零售周日：线下购物未转线上，户外与加油站成热门
根据最新日程安排，波兰今年仍有22个无零售周日。自2020年起，全年仅允许7个周日营业。针对这一政策是否推动消费向线上转移的问题，Selectivv分析显示，在今年3月11日首个无零售周日，受访人群中仅3%使用在线购物，较过去12个月其他周日的平均水平仅增长5%，电商并未迎来爆发式增长。
户外活动替代购物，数字娱乐需求上升
Selectivv Mobile House对超过50万名波兰人的行为数据进行了研究。数据显示，在原本用于购物的时间里，受气温回升影响，超40%的受访者选择散步或带孩子去游乐场；19%的人前往加油站，主要需求包括加油、洗车及购买必需品。与此同时，智能手机应用和网站的整体活跃度几乎翻倍，VOD（视频点播）应用使用量增长27%。
Selectivv Mobile House联合首席执行官Dominik Karbowski指出，首个无零售周日过后，习惯周日购物的人群并未大规模转向电子商务，而是将时间投入户外活动。公园及游乐场访问量增长超五倍，这主要得益于适宜的天气条件。若天气状况不同，其他活动类别的增长可能会更为显著。真正的消费模式变革仍需通过年度数据分析来验证。
特定场所客流激增：加油站增302%
移动渠道数据揭示了特定区域的客流变化。与过去12个月周日的平均水平相比，城市地区加油站在无零售周日的客流量增长了302%。此外，公园、游乐场及步行区等外部休闲场所的客流量也增长了约189%。
周日购物人群画像：有孩家庭为主力
调查显示，近50万波兰人此前每月至少有一天在商业设施购物，其中部分人群每周日均会光顾。该群体中女性占比56%。从家庭结构看，有孩家庭是周日零售点的主要客群，其中5-10岁儿童的父母占比39%，1-4岁儿童的父母占比33%。
在业态偏好方面，折扣店最受欢迎，占比高达63%；购物中心占比36%；DIY商店（如Castorama、Leroy Merlin）占比11%；化妆品店（如Rossmann、Hebe、SuperPharm）占比6%。下一个无零售周日的消费流向，仍取决于天气等因素的综合影响。
