Retargeting 已失效：Tomorrow Group CEO Tom Goodwin 呼吁转向“预定向”（Preatargeting）
Tomorrow Group 的 CEO Tom Goodwin 指出，重定向广告（Retargeting）过于依赖过去且易引发消费者反感。他认为行业应转向“预定向”（Preatargeting），即在正确的时刻传递正确的信息。
IAB Nederland 2013 年春季会议曾发出警示：在线广告行业开始抱怨的技术，恰恰是它们自己曾大力推广的。
这种现象普遍存在：用户点击广告后，即使不再感兴趣或已完成购买，广告仍如“过去的幽灵”般纠缠不休。这不仅令人困扰，还可能暴露隐私（例如搜索痔疮药时被同事瞥见）。
麻省理工学院斯隆管理学院教授凯瑟琳·塔克总结道：“用户浏览产品却未购买，必然有其特定原因。”谷歌的菲尔·迈尔斯也对此表示批评，认为创意和媒体策划人员应更深入理解技术，以提升广告质量并减少用户的被“尾随”感。
美国公司 C3metrics 尝试通过测量与（移动）广告的互动情况来判断真实兴趣，因为单纯的观看并非有效指标。
Goodwin 将当前的 Retargeting 比作显示错误时间的钟表。他主张结合浏览行为、结账及信用卡数据，在恰当时机展示相关广告（如音乐会门票或与已购商品匹配的产品），而非仅仅基于历史浏览记录。
Retargeting 基于过去，而 Google 搜索反映当下。因此，行业应更多利用预测性广告。正如 Google Now 能根据实时交通数据推荐最佳路线一样，若消费者同意分享购买信息，广告便能在正确的时机和语境下精准触达。
Goodwin 强调，技术条件已经具备，目前的阻碍在于必要的文化转变——即建立信任以鼓励用户分享更多个人信息。“预测性广告的核心关乎信任。”