波兰女性消费者的购物行为有何特征？她们在实体店与线上渠道的偏好如何分布？在第11届快消品市场大会“消费者与趋势”板块中，IQS调研机构专家Artur Czajka与Mateusz Zubkowicz将通过题为“高跟鞋上的购物：女性在实体店和线上如何购物”的演讲，深度解析波兰女消费者的真实画像。
波兰女性消费行为深度洞察
本次演讲将围绕居住地对购物风格的影响、店内停留时长及购物任务属性（需求驱动或必要采购）展开分析。核心看点包括：
- 零售渠道偏好排名：揭示波兰女性购买早餐酸奶、晚霜等特定品类时的首选零售连锁品牌；
- 全渠道购物体验：从女性视角剖析线下与线上购物的认知差异及融合现状；
- 核心吸引力要素：明确购物便利性、促销活动与商品丰富度中，哪一项是驱动该群体决策的关键因素；
- 高频访问数据：披露波兰女性日均访问商店的平均数量，刷新行业固有认知。
演讲嘉宾专业背景
IQS两位主讲人均拥有深厚的市场调研与消费者行为研究经验：
- Artur Czajka（贸易与购物业务拓展经理）：主导超过600个调研项目，涵盖定性/定量研究、产品概念测试及购物者研究；
- Mateusz Zubkowicz（业务单元经理）：专注于购物中心与零售连锁领域，完成数百项国际及本地战略性调研项目。
本次大会将于5月10日在华沙斯卡尔尼措瓦街21号希尔顿逸林酒店举行，为FMCG企业市场及销售负责人提供前沿的消费者洞察。