尼尔森专家解析波兰消费者行为与市场趋势
5月10日，在第11届FMCG市场大会“消费者与趋势”小组讨论中，尼尔森咨询与研究公司客户业务合作伙伴Małgorzata Głos发表演讲，深入剖析主导消费者行为、需求及选择的核心因素。
地域差异决定消费模式
Głos指出，并不存在典型的波兰消费者画像，社会群体高度多样化，消费行为主要受居住地影响。城市与小城镇居民面临不同的趋势，拥有各异的生活方式及休闲选择。购物与消费习惯很大程度上取决于周边商业设施配套；若缺乏“健康食品”店等基础设施，“清洁标签”等健康饮食趋势便难以落地。尽管消费者看似掌握主动权，但其选择实则深受市场供应制约，零售商在很大程度上决定了终端消费内容。演讲将通过还原不同地域、年龄及生活水平居民的一天生活，具体阐释这一观点。
关注“零浪费”新兴趋势
此外，尼尔森专家还将介绍处于起步阶段的“零浪费”趋势，探讨防止食物浪费等相关议题，并指出值得快消品企业关注的市场空白领域。
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