Serasa Experian（巴西首家且最大的数据科技公司）研究显示，X世代（1965-1980年出生）在有意识消费方面领先。在九项可持续行为中，该群体八项超全国均值，七项居各代之首；仅2.4%未采纳任何做法。尽管参与度高，仍有7%的X世代自认消费观念最传统。
总体而言，仅3%巴西人无任何可持续实践。各代际完整数据如下：
巴西南部可持续实践采纳率领跑
区域分析显示，巴西南部多项指标超全国均值。其中“减少消费并选择优质产品”达48.3%，显著高于全国水平。东南部消费者更看重企业经认证的可持续实践（17.1%）；中西部该项指数最低（11.3%）。东北部认同度偏低，消费最少者占比仅1%。
研究指出，20%受访者计划未来增加可持续产品消费。“意识型”消费者占17%，位列第三，次于“体验型”（20.1%）和传统型（17.5%）。消费者日益关注企业道德立场：14%因侵犯权益停购，12%因不诚实抵制，7%因员工待遇差拒买，6%因环境负面影响回避。
Serasa Experian营销服务总监伊莎贝拉·托雷斯表示：“当今消费者不仅选产品，更选理念。品牌需理解受众画像并与之价值观共鸣，方能建立持久关系、产生积极影响。”
伴随这一演变，生活方式亦发生变化：39%受访者更注重储蓄与避免浪费，33%优先考虑医疗保健与健康。