Trocafone作为巴西二手智能手机交易标杆企业，推出2025年情人节活动“前任还在想你”。该活动依托“Troca Fácil”（轻松换机）计划，每月回收超1万部二手手机，为消费者提供便捷安全的旧机出售渠道、有保障的付款及透明评估服务。
本次活动由专注品牌绩效营销（Brandformance）的Mootag广告公司策划。活动以旧日恋情隐喻科技产品的“情感断舍离”，倡导理性消费。作为360度整合营销策略，其将媒体投放与KOL内容创作结合，在各用户触点构建连贯且富有情感共鸣的传播叙事。
Trocafone首席执行官Flávio Peres表示：“我们希望为通常技术化、理性化的消费场景注入轻松与同理心。活动邀请公众温情看待旧设备，意识到无论是人还是手机，都该翻篇向前看。”
与品牌使命的连接
该活动强化了Trocafone将科技、可持续性与循环经济相结合的品牌定位，凸显其以同理心和亲近感触达用户的特质。通过人性化的设备置换流程，公司更贴近重视个性化体验且追求明智选择的消费群体。
Flávio补充道：“如今手机几乎已成为用户的情感延伸。此次活动以幽默智慧触及这一痛点，表明情感纽带可转化为对他人有益的正向价值，同时让卖家获得收益。”
项目信息
创意代理：Mootag广告公司
客户：Trocafone
创意总监：Gustavo Peres
艺术总监：Rachel Bourbon
设计师：Andrew Alves
内容团队：Allan Kyld、Gabriel Riby、Julia de Paula、Diogo Quinto
策略协调：Alexandre Landucci
策略分析师：Lucas Toshio
媒介协调：Bruno Carlos
媒介分析师：Helder Mercês
客户服务协调：Gisella Gallo
服务支持：Marina Aguillar、Paula Nogueira