面部护理品类的持续增长得益于新品的不断涌现。Natura公司销售总监Emilia Pawlak指出，该品类已成为药妆店业务中最重要的细分市场之一。
面部护理：药妆店核心增长引擎
作为Natura连锁店的核心品类，面部护理在整体销售中占据重要地位。凭借货架上持续更新的创新产品，该品类发展迅猛，是推动药妆店业务成功的关键力量。尽管色彩化妆品在新品数量上仍居首位，但面部护理品类的新品增速与增量同样名列前茅。
天然有机与亚洲护肤引领细分趋势
当前发展最迅速的细分市场为天然和有机化妆品，这与消费者崇尚自然、汲取自然精华的生活方式趋势高度契合。此外，面膜及韩国化妆品近期广受欢迎，反映出市场对亚洲女性全年龄段完美肌肤秘诀的高度关注。
品牌忠诚度高，年轻群体乐于尝新
消费者通常优先选择心仪品牌，并根据肤质或年龄精准选购。近期市场呈现出按“敏感易过敏”与“普通耐受”肤质划分产品的明显需求。虽然该品类具有高品牌忠诚度，但在促销吸引、试用体验及专业美容顾问推荐下，消费者仍愿意尝试新品，这一现象在渴望美妆新品的年轻群体中尤为显著。
男士面部护理市场崛起
研究表明，男性注重仪容主要源于取悦伴侣、建立良好异性印象及为孩子树立榜样等动机。随着注重自我打理的男性数量持续增长，其消费已从单一剃须刀扩展至皮肤护理领域。
胡须护理与功效面霜成热门品类
男士胡须护理市场异常火爆，专用清洗液、造型产品及功效型面霜层出不穷。男士化妆品货架日益丰富，越来越多的男性顾客带着明确的护肤认知和需求进店选购。这表明，随着对自身身体需求认知的提升，男性对化妆品的消费需求正稳步增长。