天然化妆品细分市场增速已超越整体化妆品市场。全球超30%的消费者期望产品仅使用天然成分，这一趋势在西欧国家已稳固融入市场格局。相比之下，波兰天然化妆品市场尚处起步阶段，但增长潜力巨大。
全球及区域市场发展现状
欧洲天然化妆品市场份额已达10%，其中德国占比13%至16%且持续增长，亚洲市场亦保持两位数增速。据Euromonitor数据，全球超30%消费者偏好纯天然成分化妆品，该需求在护肤品领域尤为显著；而关注本地生产及环保包装的消费者比例目前不足10%，但随负责任消费意识提升有望增长。
波兰天然化妆品市场规模估计为4%至6%，虽低于西欧水平，但发展空间广阔。
波兰市场渠道演变与消费教育
波兰天然化妆品趋势强劲，但处于不同发展阶段。此前销售主要依赖互联网，如今众多线上品牌已稳定入驻实体药妆店。Eurus公司市场总监Anna Luks指出，消费者常将天然产品与大众或高端化妆品对比，因此生产商与门店人员的教育工作至关重要，需明确阐释天然化妆品的差异化优势及溢价合理性。
相较于西方市场的成熟格局，波兰天然化妆品品类仍在形成中，具备显著增长潜力。
Eurus公司品牌布局
Eurus公司是2018年第11届FMCG市场年度大会及年度药妆店大会合作伙伴。旗下拥有多个天然及有机化妆品品牌组合，其中Natura Siberica和Babuszka Agafia已在波兰市场占据强势地位。