在线零售行业洗牌全面展开：2018年销售额虽预计翻倍，但多数纯电商难以盈利，首批网店已黯然退场。
洗牌往往始于无声处。首当其冲的是规模小、定位弱的零售商，因缺乏议价能力、营销优势、优质服务及高效物流而受挫。需警惕的是，“小”不仅指中小企业，大型巨头同样面临风险。
以德国最大电商亚马逊为例，其市场份额近25%，销售额达77亿欧元，占该国电商总额的77%。但随着阿里巴巴等中国竞争对手崛起，亚马逊未来或将在排名中下滑。
“赢家通吃”效应加剧，留给中小网店的生存空间日益压缩。即便是Wehkamp、Coolblue和Bol.com等本土头部玩家，面对亚马逊及体量更大的AliExpress，也难免沦为次要角色并丢失份额。
随着大平台挤压中小店铺且自身承压，轻松增长时代终结。新办公楼、仓库及薪资成本变得难以承受。为维持销售预期，营销投入激增，导致“四倍精力换两倍销售、利润反降”的困境，公司估值随之缩水。
鉴于洗牌后中国市场力量将深度介入，全球竞争格局已成。作为网店经营者，应趁店铺尚有价值时及时出售。当下，“赢家通吃，输家势单力薄”已成为行业铁律。
*) 本文亦发表于 Emerce杂志（第132期）六月刊 (#132)。