Zalando连续两年缩减德国广告支出，降幅显著但销售未受影响
Zalando在其最大市场德国的广告投入已连续第二年大幅下滑。2013年，其在德国线上线下媒体的广告支出约为6000万欧元，同比锐减45%；2014年上半年媒体采购额进一步降至约2300万欧元，同比减少25%。
尽管预算缩减，Zalando否认此举为“削减成本”，并向Horizont.net表示公司营收仍保持积极增长态势。这表明Zalando在德国市场已建立稳固的品牌认知度，部分消费者已形成自然访问与复购习惯。
与德国形成鲜明对比的是，2013至2014年间Zalando在周边国家的广告预算不降反升。据Horizont及合作伙伴Nielsen透露，虽无具体数据披露，但发言人已证实荷兰等市场的投放力度有所加大。
目前，Zalando在本土市场的成熟度明显领先于其他业务区域。去年，公司在德国、奥地利和瑞士三国均已实现营业利润，并预计本财年整体将录得小幅盈利。
图片：Paul Stocker (cc)