据影响力营销咨询公司LOI数据显示，情人节仍是巴西商业四大关键节点之一，重要性仅次于圣诞节、母亲节和父亲节。CNDL预测，今年该节日将带动零售及服务业销售额达221.4亿雷亚尔。
综合Globo & PiniOn“2025年情人节”研究及CNDL/SPC Brasil数据发现，数字红人在消费决策中占据主导地位：78%的巴西消费者信任内容创作者推荐，73%曾因网红种草下单，两项指标均超全球平均水平。
LOI联合创始人Felipe Colaneri指出：“红人已从战略辅助转变为消费者灵感与决策的核心渠道。尤其在情人节等关键节点，影响力营销已成刚需。”
📊 核心消费洞察
- 热门品类：美妆、服饰及巧克力/糖果在销量与心愿榜单中稳居前列；
- 预算预期：客单价集中在300雷亚尔以内，但46%受访者仍将高价礼物视为情感重视度的体现；
- 渠道偏好：62%的消费者首选实体店，主因是退换货便捷；电商仍具重要地位，73%在线买家使用App购物，22%将Instagram作为购买平台；
- 购买节奏：节前15天至一周为高峰期，临期购买显著增加，与Google搜索趋势高度吻合。
📈 市场增长表现
Cielo扩大零售指数显示，2024年纪念日期间总销售额同比增长4.9%，其中电商收入激增15.5%。细分领域中，眼镜珠宝（+19.1%）与化妆品（+9.6%）增长最为强劲。
💡 决策行为新特征
收礼人主导选购：多数消费者会直接参考收礼人意见；66%提前15-30天开始挑选，但实际成交多集中在最后一周甚至当天，冲动消费特征明显。
Z世代婚恋观变迁：年轻人恋爱频率下降，更倾向于日间户外活动而非传统夜生活，这一趋势与社交媒体高频使用密切相关。